Publié le: 19/04/2013
Avec ce Guide d’introduction au marketing de l’assainissement, le Programme Eau et assainissement (WSP) souhaite apporter une contribution à ce domaine en donnant des conseils pratiques sur la conception, la mise en œuvre et le suivi de plusieurs programmes de marketing en matière d’assainissement rural déployés à grande échelle en Inde, en Indonésie et en Tanzanie, auxquels viennent s’ajouter quelques projets au Cambodge et au Pérou.
Le Guide d’introduction au marketing de l’assainissement, disponible en ligne (fichier PDF) et sous forme imprimée, est organisé en chapitres, chacun consacré à une composante essentielle. Le chapitre Réaliser une recherche formative explique comment procéder lors de cette première étape déterminante de tout programme de marketing ; Élaborer une stratégie marketing décrit les quatre composantes du marketing-mix ; Élaborer une campagne de communication expose en détail la manière d’élaborer une campagne de communication avec l’aide d’une agence de publicité ; et Mise en œuvre passe en revue les fonctions et attributions des pouvoirs publics, des organisations non gouvernementales (ONG), des entreprises privées et de la société civile.
Cliquez ici pour télécharger le document (septembre 2011).
Par : Jacqueline Devine et Craig Kullmann
